新华社北京5月22日电 《参考消息》近日刊发文章《盐城“出海”：一座生态城市的国际传播观察》。全文如下：
近年来，盐城以生态叙事为起点，以对韩合作为支点，以多元主体参与为落脚点，开展了一系列国际传播实践。“世界自然遗产”和“国际湿地城市”两张国际名片越擦越亮，“Nice盐城”的城市品牌越叫越响。这些实践不断推动城市深化对外交流交往：经贸合作因传播而升温，人文交流因故事而亲近，国际朋友圈因共鸣而拓展。盐城的国际传播实践，为观察中国地方城市如何与世界对话提供了真实的样本。
生态故事跨越文化隔阂
在江苏盐城东台条子泥湿地拍摄的麋鹿（张龙 摄）4月15日，英国乌邦寺庄园，一场特别的放映会正在举行。纪录片《归鹿 归路》中，夕阳熔金，成群的麋鹿于湿地之上悠然漫步。观众是第十五世贝德福德公爵安德鲁·贝德福德和他的朋友们。1986年，正是他的父亲决定将生活在乌邦寺的22头麋鹿送回中国。如今，重回故土的麋鹿已繁育至8500多头。
2025年，盐城策划了“鹿王归来：39头 39年”全球传播活动，向全世界讲述这一生态复兴故事。其间举行的“鹿王争霸”直播，全球观众超500万人次。
动物一直是盐城海外传播的主角之一。2023年，美国加州州长纽森到访盐城时，一只丹顶鹤主动走近与纽森夫妇互动，纽森为它取名“盐·加利福尼亚”。丹顶鹤自此成为中美地方交往的“友好使者”。盐城方面抓住机会，开设“Crane Joy”专属海媒账号，策划系列活动。2024年至2025年，仅围绕丹顶鹤就推出产品238篇(组)，曝光量近2000万。
盐城具有独特的生态禀赋，其黄海湿地是“东亚—澳大利西亚”候鸟迁飞通道的中心节点，每年有数百万只候鸟在此停歇、觅食和繁殖。除了丹顶鹤，盐城还为麋鹿和勺嘴鹬在海外社交媒体开设账号“The Milu King”“The Little Spoon”，打造了差异化“人设”：雄壮的“鹿V武”、优雅的“鹤小舞”、萌萌的“盐小勺”。他们也被网友亲切地称为“吉祥三宝”。
盐城在海外社交媒体运营方面经验丰富，曾发起“遇见盐城”全球传递活动，还通过“社牛网红”丹顶鹤带领全球网友走进盐城多个景区。根据丹顶鹤习性编排舞蹈动作，发起“加加舞挑战”风靡社交媒体；勺嘴鹬以“出镜记者”身份出访欧洲，推出《盐小勺“西”游记》系列短片，有效提升了盐城的国际知名度和美誉度。
生态叙事可以跨越文化隔阂，促成更深层次的交流互动。纪录片《归鹿 归路》被联合国环境署官网转发展播，盐城的生态实践开始进入国际组织的视野。2025年全球滨海论坛期间，来自36个国家和地区的300余名代表齐聚盐城，相关报道落地数百家海外主流媒体，触达上亿全球受众。从线上传播到线下相聚，从屏幕前的点赞到面对面的对话，生态叙事为盐城打开了国际交流交往的重要窗口。
目前，盐城正在策划“东方肯尼亚 动物大迁徙”对非人文交流项目，计划实地到访非洲，将黄海湿地候鸟迁飞与非洲动物大迁徙形成对话，面向“一带一路”国家展现中国生态文明实践成果，以实际行动回应网友对盐城“东方肯尼亚”的生态美誉。
对韩传播融入城市发展
如果说生态故事是盐城国际传播的重要窗口，那么对韩合作则是盐城将发展动能转化为传播势能的典型案例。
自1992年首个韩资项目落户盐城以来，这里已累计聚集现代起亚、SK、摩比斯、京信电子等近千家韩资企业，累计总投资超130亿美元，超万名韩国人在盐城工作生活。中韩(盐城)产业园是长三角地区唯一的对韩合作国家级载体平台。对韩交流合作已成为盐城的独特优势。
如何将这种经贸优势转化为传播优势？盐城的做法是：把镜头从“产业园”转向“生活圈”，让经贸合作与人文交流同频共振。
中韩(盐城)产业园里的中韩友谊桥(蔡玉成 摄)从机场取行李的指引牌，到街上的路标，均是中英韩三语；KK-PARK中韩国际街区“韩味儿”十足，已成为中韩短剧拍摄基地，韩国导演在此拍摄的微短剧《盖世禁主》播放量超3.7亿次；数百家地道韩式餐厅，时刻慰藉着在盐城生活的韩国人的味蕾。而凭借高性价比的高尔夫运动旅游，盐城更是成为韩国游客的热门目的地。2025年，射阳岛高尔夫球会累计接待入境韩国团体游客1.4万人次，同比增长333.81%。盐城已成为韩国人名副其实的“第二故乡”，“盐城成为韩国人的快乐老家”一度登顶各个平台热搜榜。
盐城让在当地工作生活的韩国人成为城市形象的“代言人”。通过公务员互派项目，韩国蔚山的金恩香来到盐城工作。她说：“这里安全、干净、方便，美食好吃到不用想家。”她每天都向家人分享在盐城的生活日常，朋友们纷纷留言“我们也想来看看”。自2021年盐城市与韩国蔚山广域市南区缔结友好城市关系以来，双方已开展6轮互派项目，到期的韩国公务员都主动申请延期。盐城敏锐地捕捉到这些传播者的价值，策划了“韩国人在盐城”系列短视频，通过韩语脸书账号发布，让韩国民众看到了一个开放、包容、有温度的盐城。
这些友好互动的背后是多部门的协同发力——宣传部门在韩国设立盐城(首尔)国际传播交流中心，打造中韩经贸文化交流前沿阵地；商务部门在40余场国际化活动中融入文化推介；文旅部门在韩国设立文旅推广中心，积极打造“上海下一站”入境游品牌；外事部门依托13个友城网络助力承办中日韩友好城市交流大会……5月20日，盐城还将举办江苏—韩国经贸合作交流会，进一步推动江苏和韩国经贸合作提质升级，扩大中韩(盐城)产业园示范效应。
人人都是城市“推荐官”
今年，盐城海媒矩阵升级2.0版本、海外粉丝数突破170万，还在世界地球日举办了“Nice Yancheng World Link”盐城全球叙事焕新分享活动。盐城国际传播升级的背后反映的是实实在在的变化：跨国合作深了、友城交流密了、文化交流更加频繁了，在盐城工作生活的外籍人士也越来越多。
不过，盐城的国际传播也迎来更深层的追问：如何让传播的势能真正沉淀为城市的影响力？盐城的答案是——让每一个与城市产生交集的人，都成为故事的讲述者。
在盐城全球叙事焕新分享活动上，盐城方面分享了三个故事，从不同维度勾勒出盐城与世界的相遇。
第一个故事关于“归来”。从送麋鹿“归乡”到见证盐城“出海”，贝德福德家族与盐城的情缘40年，成为中外友好交往的生动注脚。
第二个故事关于“留下”。来自澳大利亚的萨姆，多年前来到盐城任教，便再也不想离开。他组建了跨国家庭，成为地道的“盐城女婿”。他用行动展现了盐城的吸引力。
第三个故事关于“归属”。12年前，19岁的法国女孩爱黎只身赴盐城求学，在盐城人的热情帮助下，她快速融入，学会地道盐城话，爱上巷口鸡蛋饼。如今她已成为拥有60万粉丝的音乐博主，重新填词演唱《蝴蝶》，诉说与盐城的深厚情缘。
三个故事，三种“相遇”，背后却是一条清晰的链条：国际传播让城市被看见，被看见才能被理解，被理解才能吸引人来，人来了才有故事，故事传开后又吸引更多关注。
业内人士表示，在新的时代背景下网上股票配资，面对国际形势的复杂多变，传播技术的快速变革，盐城国际传播还要持续增强研究新情况、解决新问题的能力建设，全力整合、挖掘国际传播资源，提升国际传播效能和叙事表达能力。■
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